О чем ваш бизнес? Как создать бренд компании, чтобы «рвать» конкурентов и нанимать лучших

•Пошаговое руководство по созданию сильного корпоративного бренда.
•Как определить ключевую ценность бизнеса и донести ее до клиентов и сотрудников.
•Практические инструменты и проверенные методики эксперта по брендингу.
О чем
«О чем ваш бизнес» — практическое руководство по созданию сильного корпоративного бренда для предпринимателей и руководителей. Книга написана Андреем Горновым, основателем компании Getbrand, на основе его более чем 20-летнего опыта в сфере брендинга.
В этом издании собраны конкретные шаги и инструменты для построения бренда компании. Автор подчеркивает, что бренд — не просто логотип или миссия, а целая философия бизнеса, которая помогает выделиться среди конкурентов и привлечь клиентов.
Андрей Горнов объясняет, почему важно понимать истинные проблемы и стремления клиентов. Он учит читателей, как определить и донести до клиента реальную ценность своего продукта или услуги, как сформулировать роль бренда и выбрать подходящий архетип. Автор предлагает пошаговую инструкцию по созданию бренда, включая разработку визуальных элементов и системных документов (брендбук, HR-бук, книга продукта, книга коммуникаций).
Книга насыщена практическими заданиями и реальными примерами из опыта российского бизнеса. Цель книги — помочь читателям создать сильный бренд, который позволит им выделиться на рынке и привлечь клиентов.
Цитаты
«В корпоративном брендинге очень важно сформировать ценностное предложение, учитывающее проблемы и стремления клиентов. Иначе пути вашей услуги или продукта и нуждающихся в них клиентов, скорее всего, не пересекутся или клиент не поймет ценности и будет вынуждать вас снизить цены, искренне не понимая, за что платить».
«Бренд — это не логотип, не красивая картинка и не какое-то оригинальное название, как думают многие. Бренд — это прежде всего упакованные смыслы. И лишь после того, как вы сформулируете эти смыслы, их можно передавать по вербальным и визуальным каналам через название, слоган, логотип, элементы фирменного стиля и ключевые изображения».
«Как вы поняли, роль бренда — это сообщение, направленное вовне, обращенное к рынку. Это обещание, данное компанией, и каждый ее сотрудник должен знать, что от него требуется для выполнения этого обещания».
Зачем читать
•Создать сильный корпоративный бренд, который выделит вас среди конкурентов и привлечет клиентов.
•Научиться определять истинные проблемы и стремления клиентов, чтобы предложить им действительно ценный продукт или услугу.
•Избежать типичных ошибок в построении бренда, которые могут привести к потере клиентов и прибыли.
Особенности
•Практические задания и инструменты, которые можно сразу применить к своему бизнесу.
•Реальные примеры из практики, разбор кейсов компаний и детальный процесс создания бренда от начала до конца.
•Автор объясняет сложные концепции брендинга простыми словами, как если бы делился опытом с коллегой или другом.
Для предпринимателей и руководителей компаний, которые стремятся создать сильный корпоративный бренд и выделиться среди конкурентов. Она также будет полезна маркетологам, бренд-менеджерам и HR-специалистам.